Per sensibilizzare l’opinione pubblica sulla violenza di genere, sempre più marchi in tutto il mondo sono impegnati in programmi a sostegno dell’empowerment femminile e in campagne di comunicazione contro la violenza sulle donne.
YSL Beauty porta avanti l’iniziativa Abuse is not love con l’obiettivo di raggiungere 2 milioni di persone in tutto il mondo entro il 2030 e diffondere consapevolezza sui 9 segnali di allarme che sempre più spesso vengono scambiati per amore all’interno delle relazioni intime: 1) intimidire (dare delle pazze e instillare la paura); 2) ignorare (nei momenti di rabbia); 3) ricattare (se ci si rifiuta di fare qualcosa); 4) manipolare (per costringere a fare o dire qualcosa); 5) intromettersi (controllare il telefono o monitorare la posizione); 6) umiliare (mettere in difficoltà); 7) manifestare gelosia (rispetto a ogni cosa si faccia); 8) controllare (dove si va e come ci si veste); 9) isolare (allontanamento da amici e familiari).

Avon in collaborazione con l’organizzazione contro la violenza domestica No More hanno lanciato il Reverse Make-up Tutorial, un video basato su esperienze reali si concentra sul comportamento controllante e abusivo volto a distruggere l’autostima di una donna attraverso l’aspetto e il trucco; comportamento che spesso è parte o precursore della violenza fisica.
Un’indagine condotta dal marchio di bellezza sull’esperienza di 1.035 donne britanniche ha rivelato, infatti, che una donna su sei ha avuto un partner che controllava se si truccasse o meno, mentre all’11% delle intervistate è capitato di essere influenzate nella scelta di truccarsi; quasi una donna su sei di quelle che hanno avuto un partner che controllava o influenzava il loro make-up ha anche usato il trucco per nascondere ferite inflitte nel contesto di una violenza domestica. La fascia d’età che ha riportato l’incidenza più alta (22%) di partner che controllavano la quantità di trucco che indossavano, è quella tra i 18 e i 24 anni.

In Cile, dall’inizio del 2023 sono già stati registrati 21 femminicidi. In questi delitti, i segni precursori della violenza sono in realtà evidenti, ma si nascondono sempre dietro uno “scusami” e spesso non vengono tenuti in sufficiente considerazione.
In questa prospettiva, a Santiago, il Municipio di Las Condes ha lanciato la campagna “Perdón, Alto en violencia” (Scusami, Eccesso di Violenza) basata su manifesti diffusi nello spazio urbano e sulla distribuzione all’uscita delle fermate della metropolitana di barre di cioccolato con frasi differenti stampate sulle confezioni, quali “perdón, se me pasó la mano de celoso” (scusami, ho esagerato con la gelosia) oppure “perdón, no era mi intención empujarte” (scusami, non volevo spingerti).

Le frasi utilizzate sulle confezioni in riferimento alla violenza (Alto en Violencia), alle aggressioni (Alto en Agresión) e ai danni causati alle donne (Alto en Daños irreparables), è una risemantizzazione – cioè, l’attribuzione di nuovi significati a parole esistenti – dell’espressione “Alto en” (Eccesso di) prevista dalla normativa cilena in materia di etichettatura e apposta su quegli alimenti che superano specifici limiti di calorie (Alto en Calorías), zuccheri totali (Alto en Azúcares), sodio (Alto en Sódio) e grassi saturi (Alto en Grasas Saturadas). Con questo sistema di etichettatura, il Cile è stato un pioniere in America Latina nella lotta contro l’obesità e altre malattie legate alla malnutrizione, diventando un esempio per altri Paesi di questo continente.

Secondo UNWomen, la violenza di genere è una piaga che, oltre a influire negativamente sul benessere generale delle donne e a impedire loro di partecipare pienamente alla società, ha un impatto sulle famiglie, sulla comunità e sul Paese in generale; ha inoltre costi enormi, dalla maggiore pressione sull’assistenza sanitaria alle spese legali e alla perdita di produttività. La violenza su donne e ragazze è un ostacolo alla piena realizzazione dei loro diritti umani, e più in generale al raggiungimento dell’uguaglianza, dello sviluppo e della pace.
Si tratta tuttavia di un problema che non riguarda solo un numero, seppur elevato, di individui particolarmente violenti e disturbati, ma la società nel suo complesso, ancora pervasa da retaggi patriarcali e da forti ingiustizie. “La violenza sessuale contro le donne e le ragazze affonda le sue radici in secoli di dominazione maschile. Non dimentichiamoci che quelle disuguaglianze di genere che alimentano la cultura dello stupro, costituiscono fondamentalmente una questione di squilibri di potere” ha affermato António Guterres, Segretario Generale delle Nazioni Unite.

In Italia, la tragedia che ha colpito Giulia Cecchettin, giovane donna vittima di femminicidio, ha scosso profondamente l’opinione pubblica e ha riportato l’attenzione sulla grave questione della violenza di genere anche nel nostro Paese. La comunicazione intorno a questo fenomeno così grave e complesso è tornato a essere protagonista di carta stampata, telegiornali e talk show.
La speranza è che grazie a questa intensa copertura mediatica, anche attraverso campagne non convenzionali come quelle diffuse attraverso le confezioni dei prodotti, si possa aumentare la consapevolezza non solo delle donne ad essere più attente ai segnali d’allarme che possono indicare la presenza di una relazione pericolosa, a reagire e a chiedere aiuto, ma anche di tutti noi nel sentirci corresponsabili di quanto sta accadendo.
La violenza di genere ha infatti una matrice culturale, cioè si basa sulla disuguaglianza che caratterizza la tradizione patriarcale in cui siamo ancora immersi e che attribuisce alle donne un ruolo minoritario.